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Significado de SEO: o que a sigla quer dizer?
SEO é a sigla de search engine optimization. Em português, dizemos otimização para mecanismos de busca. O Google descreve SEO como ajudar os mecanismos de busca a entender seu conteúdo e ajudar os usuários a encontrar seu site e decidir se vão até ele por meio de um mecanismo de busca.
Essa segunda metade costuma ser esquecida. SEO não é só ser encontrado, mas também a escolha que a pessoa faz nos resultados de busca. Um título claro e uma boa descrição fazem as pessoas certas clicarem. E quem clica precisa encontrar na sua página o que procurava.
Resumindo: SEO é tudo o que você faz para ser encontrado e escolhido nos resultados de busca orgânicos, não pagos, do Google.
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Como o Google funciona? Rastreamento, indexação e exibição de resultados
O Google é um mecanismo de busca totalmente automatizado. Programas chamados rastreadores (crawlers) exploram a web o tempo todo em busca de páginas. Segundo o Google, a grande maioria das páginas nos resultados é encontrada assim, automaticamente, sem que ninguém as envie. O Google distingue três etapas, e nem toda página passa pelas três.
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Rastreamento. O Google descobre páginas novas principalmente por meio de links em páginas que já conhece, ou por meio de um sitemap que você envia. O programa Googlebot busca o texto, as imagens e os vídeos e também executa JavaScript, como um navegador faz.
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Indexação. O Google tenta entender do que a página trata, entre outras coisas pelo texto, pelo título e pelos textos alternativos das imagens, e guarda essas informações no índice do Google, um grande banco de dados. Se existirem várias páginas parecidas, o Google escolhe uma delas para mostrar.
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Exibição de resultados. Quando alguém digita uma pesquisa, o Google procura no índice as páginas que parecem mais relevantes e de melhor qualidade. Para isso, contam centenas de fatores, como a localização, o idioma e o dispositivo de quem pesquisa.
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Dá para pagar para ficar mais alto no Google?
Não. O Google escreve literalmente que não aceita dinheiro para rastrear um site com mais frequência ou classificá-lo em posição mais alta, e que aparecer nos resultados de busca orgânicos não custa nada. Segundo o Google, anunciar no Google também não tem nenhum efeito na sua posição nos resultados orgânicos.
Anúncios pagos nos mecanismos de busca existem, sim, mas são um canal separado, que você usa independentemente do SEO. No meio profissional, isso se chama SEA. Vemos a diferença prática assim: um anúncio desaparece assim que você para de pagar, enquanto boas páginas continuam sendo encontradas enquanto forem relevantes. Ao mesmo tempo, o Google não garante que vai rastrear, indexar ou mostrar uma página, mesmo que ela cumpra todas as diretrizes.
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Do que é feita a otimização para mecanismos de busca?
SEO não é um truque, mas uma série de melhorias comuns. O próprio Google diz que não existem segredos que coloquem seu site automaticamente em primeiro lugar. Dividimos o trabalho em quatro partes.
Técnica
O Google consegue encontrar e ler suas páginas. Suas páginas estão acessíveis, seus links são links comuns que o Google consegue seguir, e o Google vê sua página como um visitante a vê. Você verifica isso com a Inspeção de URL no
Google Search Console.
Conteúdo
Suas páginas respondem à pergunta de quem pesquisa. Você escreve com as palavras que seus clientes usam. Quais são essas palavras, você descobre com uma
pesquisa de palavras-chave.
Exibição
Seu resultado no Google convida a clicar. Um título único e claro e um bom resumo ajudam. Leia como escrever uma
meta description.
Notoriedade
Outros sites e pessoas conhecem você. O Google encontra páginas principalmente por meio de links de outras páginas. Leia o que o Google diz sobre
backlinks e quais links são proibidos.
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O que o próprio Google recomenda
O Google Search Essentials reúne as regras básicas para poder aparecer no Google: requisitos técnicos, as políticas de spam e uma lista curta de práticas recomendadas. Segundo o Google, um conteúdo que as pessoas acham interessante e útil provavelmente influencia mais a sua visibilidade do que todas as outras dicas juntas.
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Escreva para pessoas. Conteúdo útil e confiável, fácil de ler, em parágrafos e com subtítulos, sem erros de escrita.
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Seja único e atual. Não copie textos de outros e atualize páginas antigas ou exclua-as quando não estiverem mais corretas.
3
Use as palavras do seu cliente. Coloque-as em lugares de destaque, como o título e o cabeçalho principal da página, o texto alternativo das imagens e o texto dos seus links.
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Divulgue seu site. Pelas redes sociais, sua rede de contatos, anúncios e boca a boca. O Google recomenda colocar o endereço do seu site também em cartões de visita, papel timbrado e cartazes.
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Com o que, segundo o Google, você não precisa se preocupar
Muitas dicas antigas sobre SEO continuam circulando. O próprio Google cita alguns pontos que fazem pouca ou nenhuma diferença. Isso poupa trabalho.
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Meta keywords. A Pesquisa Google não usa essa tag.
2
Uma palavra-chave no seu domínio. Segundo o Google, quase não tem efeito no seu ranking. Escolha um nome que seja bom para sua empresa.
3
Um número fixo de palavras. Não existe mínimo ou máximo mágico. O tamanho sozinho não conta para o seu ranking.
4
A quantidade e a ordem dos cabeçalhos. Para a Pesquisa Google, a ordem não importa, embora uma ordem lógica seja melhor para leitores de tela.
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Uma punição por conteúdo duplicado. O mesmo texto em dois endereços do seu próprio site é ineficiente, mas não é uma infração. Copiar textos de outros, por outro lado, é um problema.
O que prejudica, sim: repetir sempre as mesmas palavras para subir. Isso se chama keyword stuffing e vai contra as políticas de spam do Google.
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Quanto tempo leva para o SEO dar resultado?
Cada ajuste precisa de tempo. Segundo o Google, uma alteração às vezes fica visível depois de algumas horas, e às vezes só depois de alguns meses. O Google recomenda, em geral, esperar algumas semanas antes de avaliar se um ajuste trouxe algum resultado. Nem toda alteração gera um efeito perceptível.
Por isso recomendamos definir de antemão o que você vai medir: visitantes vindos do Google, pedidos pelo seu site ou telefonemas. Uma análise de marketing ajuda você a organizar isso.
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SEO para uma empresa local
O Google leva em conta onde está quem pesquisa. Quem procura uma oficina de bicicletas recebe resultados diferentes em Paris e em Hong Kong e, nesse tipo de pesquisa, muitas vezes vê resultados locais com um mapa. Para um encanador em Kortrijk ou uma empresa de limpeza em Eeklo, é dessa parte do Google que vêm os clientes.
Isso pede uma abordagem própria: um Perfil da Empresa no Google, o nome do seu município nas suas páginas e uma página por serviço. Como fazemos isso, você lê em SEO local.
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Fazer SEO por conta própria ou terceirizar?
O Google é honesto sobre isso: se você tem uma pequena empresa local, provavelmente pode fazer muita coisa sozinho. Nesse caso, comece pelo guia de SEO para iniciantes do Google. Segundo o Google, um bom momento para pedir ajuda é quando você reformula seu site ou lança um novo, para que o site seja fácil de encontrar desde o início.
Se optar por ajuda, preste atenção a algumas coisas que o próprio Google cita. Se alguém prometer o primeiro lugar, procure outra pessoa. Numa primeira auditoria, dê apenas acesso de leitura ao Search Console. E desconfie de agências que mandam e-mails sem que você tenha pedido. Preferimos trabalhar com uma análise clara antes de começar. Mais sobre isso na nossa página SEO em Kortrijk.
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Seus primeiros passos em SEO
Quer começar sozinho? Esta é a ordem que recomendamos.
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Veja se o Google conhece seu site. Digite no Google site: seguido do seu domínio, por exemplo site:suaempresa.be. Se aparecerem resultados, seu site está no índice.
2
Coloque seu site no Search Console. Assim você vê em quais pesquisas aparece e se o Google encontra problemas.
3
Dê um único assunto a cada página. Com um título próprio, um cabeçalho principal claro e as palavras que seus clientes usam.
4
Trabalhe sua notoriedade. Um Perfil da Empresa, menções em parceiros e clientes que indicam você.
Perguntas frequentes
Qual é o significado de SEO?
+
SEO significa search engine optimization, em português otimização para mecanismos de busca. Quer dizer ajudar os mecanismos de busca a entender seu conteúdo e ajudar as pessoas a encontrar seu site nos resultados de busca orgânicos.
O que é otimização para mecanismos de busca em palavras simples?
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Tudo o que você faz no seu site e pela sua notoriedade para que o Google encontre suas páginas, as entenda e as mostre para quem procura o que você oferece.
Como o Google funciona?
+
Em três etapas: o Google descobre e busca páginas (rastreamento), entende e armazena essas páginas em um grande banco de dados (indexação) e mostra as páginas mais relevantes em uma pesquisa.
SEO custa dinheiro?
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Aparecer nos resultados orgânicos do Google é gratuito. Você só paga pelo seu próprio tempo ou pela ajuda de uma agência. O Google não aceita dinheiro para colocar sites em posições mais altas.
Qual é a diferença entre SEO e SEA?
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O SEO trata dos resultados orgânicos, não pagos. SEA é o termo técnico para anúncios pagos nos mecanismos de busca. Segundo o Google, anunciar não influencia sua posição nos resultados orgânicos.
Em quanto tempo vejo resultado do SEO?
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Segundo o Google, uma alteração pode ficar visível depois de algumas horas ou só depois de alguns meses. O Google recomenda esperar algumas semanas antes de avaliar se um ajuste funcionou.
Um especialista em SEO pode me garantir o primeiro lugar?
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Não. O Google recomenda procurar outra pessoa se um SEO prometer o primeiro lugar a você. Ninguém fora do Google decide a ordem dos resultados.
Uma página precisa ter um número mínimo de palavras para o Google?
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Não. O Google diz que não existe um mínimo ou máximo mágico. O que conta é que sua página responda bem à pergunta de quem pesquisa.
Qual é a diferença entre SEO e SEO local?
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SEO local é a parte do SEO que faz os clientes da sua região encontrarem você, entre outros lugares no Google Maps, com um Perfil da Empresa no Google. Leia mais em
SEO local.
