Uma meta description é um resumo curto de uma página no código do seu site. O Google cria o trecho abaixo do seu título principalmente a partir do conteúdo da página, mas às vezes usa a meta description quando ela descreve melhor a página. Uma boa meta description é única para cada página, descreve concretamente o que há nela e dá um motivo para clicar.
O que é uma meta description?
Uma meta description é uma meta tag com o nome description na parte head do código de uma página. Nela fica um resumo curto do que a página contém. Os visitantes não veem esse texto na própria página. Ele é feito para os mecanismos de busca e para quem está escolhendo nos resultados de busca.
O Google descreve a meta description como um resumo curto e relevante que informa e desperta o interesse das pessoas. Segundo o Google, ela é como um argumento de venda que convence quem pesquisa de que esta página é exatamente o que ele procura.
O Google sempre mostra sua meta description?
Não. O texto abaixo do seu título nos resultados de busca se chama trecho, em inglês snippet. O Google escreve que cria esse trecho principalmente de forma automática a partir do conteúdo da sua página, e usa a meta description quando ela descreve a página melhor do que outras partes do texto.
O Google também escolhe o trecho para cada pesquisa. Se alguém pesquisa algo que está em um determinado parágrafo, o Google pode mostrar esse parágrafo. Ou seja, a mesma página pode ter trechos diferentes em pesquisas diferentes. Mas uma boa meta description aumenta a chance de o Google usar o seu próprio resumo, principalmente em pesquisas sobre a página como um todo.
Como escrever uma boa meta description: o que o Google recomenda
Na sua documentação, o Google dá algumas regras claras. Nós as resumimos:
Exemplos: do fraco ao forte
Na sua documentação, o Google usa exemplos como uma loja de artigos de costura. Uma descrição ruim é uma enumeração: aviamentos, linhas, máquinas de costura, agulhas. Uma descrição melhor diz o que você encontra lá, quando a loja abre e onde ela fica. Abaixo, transformamos isso em alguns exemplos para pequenas empresas. As empresas e os dados são inventados para ilustrar.
Qual tamanho pode ter uma meta description?
O Google diz que não há limite para o tamanho de uma meta description, mas que o trecho nos resultados de busca é cortado quando necessário, geralmente para caber na tela do aparelho. Uma descrição longa, portanto, não é proibida, mas o final pode acabar cortado.
Mantemos nossas meta descriptions entre 150 e 160 caracteres, com o mais importante no início. Essa é a nossa própria norma, não uma regra do Google. O que está na primeira metade é lido de qualquer forma. Coloque ali a palavra-chave e o que a página oferece.
Meta description e title: como elas funcionam juntas?
Nos resultados de busca, sua meta description aparece abaixo do título da sua página. O título chama a atenção, a descrição convence. Para títulos, o Google recomenda mantê-los descritivos e concisos e não acumular palavras-chave. Para a descrição, vale o mesmo.
Use na sua descrição as palavras que as pessoas usam para pesquisar, para que elas vejam na hora que sua página trata da pergunta delas. Quais palavras são essas, você descobre com uma pesquisa de palavras-chave. E garanta que a descrição corresponda à página: quem clica e encontra outra coisa vai embora rápido. Onde título e descrição se encaixam no todo, você lê em o que é SEO.
Como configurar uma meta description?
Se você usa um criador de sites ou um CMS como Wix ou WordPress, geralmente não edita o HTML você mesmo. O Google escreve que, nesse caso, seu CMS muitas vezes tem uma página de configurações para mecanismos de busca, ou outra forma de preencher meta tags. No WordPress, isso geralmente é feito com um plugin de SEO, em que você preenche uma descrição para cada página.
Se você vai mandar fazer seu site, pergunte se cada página vai ter uma descrição própria. Nos nossos sites, escrevemos essas descrições página por página, junto com o título. Se você já tem um site com a mesma descrição em todas as páginas, essa é uma melhoria simples. Veja também como renovamos um site.
Dá para esconder ou encurtar um trecho?
Sim. O Google aceita algumas instruções para controlar o trecho. Com nosnippet, você pede ao Google que não mostre trecho para uma página. Com max-snippet, você define um número máximo de caracteres. E com o atributo data-nosnippet, você exclui uma determinada parte de uma página do trecho.
Para a maioria das pequenas empresas, isso não é necessário. Um trecho ajuda quem pesquisa a escolher, e sem trecho você abre mão dessa chance. Use essas instruções só se houver um bom motivo, por exemplo um texto que você realmente não quer nos resultados de busca.
