Pesquisa de palavras-chave é descobrir com quais palavras as pessoas procuram o que você oferece, com que frequência e com qual intenção. Você reúne ideias, confere o volume de busca no Planejador de palavras-chave do Google, vê no Search Console em quais pesquisas você já aparece e escolhe uma palavra-chave principal por página. Assim você escreve páginas na linguagem dos seus clientes.
O que é pesquisa de palavras-chave?
Pesquisa de palavras-chave é descobrir quais palavras e frases as pessoas digitam no Google quando procuram o que você oferece, com que frequência isso acontece e o que exatamente elas querem. Você usa esse conhecimento para escrever suas páginas na linguagem dos seus clientes.
O próprio Google recomenda isso no seu guia de SEO: pense nas palavras que alguém usaria para encontrar seu conteúdo. O Google destaca que especialistas usam palavras diferentes das de iniciantes. Ele dá o exemplo de charcuterie e de uma tábua de queijos. Um profissional de telhados fala em telhado inclinado com telhas; um particular pesquisa consertar telhado. O Google até entende variações, mas quem usa as palavras do cliente se conecta melhor com ele.
Por que a pesquisa de palavras-chave é a base do SEO
Sem pesquisa, você escreve no achismo. Aí você tem páginas sobre o que você acha importante, com palavras que ninguém digita. Com pesquisa, você sabe quais dúvidas existem, quais serviços merecem uma página própria e quais palavras devem ir no título e no cabeçalho principal. O próprio Google cita esses lugares de destaque: o título, o cabeçalho principal, o texto alternativo das imagens e o texto dos links.
A pesquisa também evita que duas páginas do seu próprio site mirem a mesma palavra-chave e concorram entre si. Por isso damos a cada página uma palavra-chave principal. Como isso se encaixa no conjunto maior, você lê em o que é SEO.
Intenção de busca: o que quem pesquisa quer de verdade?
Por trás de cada palavra-chave há uma intenção. Quem digita o que é um site quer aprender algo. Quem digita criação de sites Kortrijk quer encontrar uma empresa. Essas duas pessoas esperam páginas totalmente diferentes, mesmo que o assunto seja o mesmo. No meio profissional, costuma-se distinguir quatro tipos de intenção de busca.
Pesquisa de palavras-chave em 6 passos
É assim que fazemos uma pesquisa de palavras-chave para uma pequena empresa. Você não precisa de nenhum software caro.
Usar o Planejador de palavras-chave do Google
O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta dentro do Google Ads, pensada para anunciantes, mas também útil para SEO. Você o encontra no menu Ferramentas do Google Ads. O Google pede, porém, que você conclua as configurações da conta, com seus dados de faturamento, antes de poder usar a função de descobrir novas palavras-chave.
Você pode começar com algumas palavras ou com um site, por exemplo o de um concorrente. A coluna mais importante é a média de pesquisas mensais. Segundo o Google, é o número médio de vezes que as pessoas pesquisaram uma palavra-chave e variações muito parecidas, para o período, o local e a rede que você escolher. Então escolha Bélgica como local e neerlandês como idioma. O Google arredonda esses números, e às vezes palavras-chave com volume muito baixo nem aparecem.
Search Console: as pesquisas em que você já aparece
Se seu site já existe há algum tempo, o Google Search Console é uma mina de ouro. No relatório de desempenho, escolha a guia Consultas. Para cada consulta, você vê quantas vezes apareceu (impressões), quantas vezes houve clique (cliques), a proporção entre os dois (CTR) e sua posição média. Por padrão, o relatório mostra os últimos 3 meses.
Procure consultas com muitas impressões, mas poucos cliques, ou com uma posição logo depois da primeira página. Muitas vezes é ali que está o ganho mais rápido: uma página que já trata do assunto pela metade, você melhora, ou então dá ao assunto uma página própria. O Google avisa, porém, que às vezes você mesmo vê resultados diferentes, porque os resultados dependem do momento, do local, do dispositivo e do histórico de pesquisa.
Google Trends: sazonalidade e comparações
Com o Google Trends, você vê como o interesse por um termo de pesquisa muda ao longo do tempo e por região. Isso é útil para trabalhos sazonais: paisagismo na primavera, aquecimento no outono. Planeje suas páginas e ações para antes do pico.
Mas saiba o que os números significam. O Google Trends não mostra quantidades de pesquisas, mas uma pontuação relativa de 0 a 100, com base em uma amostra. Termos com volume baixo recebem 0. Para palavras-chave pequenas e locais, portanto, o Trends diz pouco. Use-o para comparar, não para contar.
Palavras-chave para uma empresa local
Se você atua em uma região, combine seu serviço com os lugares onde trabalha: empresa de limpeza Kortrijk, limpeza de janelas Waregem, telhados Roeselare. Na Bélgica, essas combinações costumam ter um volume de busca pequeno, mas quem pesquisa assim geralmente quer uma empresa na hora. Uma página por serviço e por município importante ajuda nisso, desde que cada página tenha de fato algo próprio a dizer.
Para o Google Maps, além disso, conta o seu Perfil da Empresa. Como as peças da visibilidade local se encaixam, você lê em SEO local.
Da lista de palavras-chave às páginas
Uma lista de palavras-chave não traz nada até você usá-la. Coloque a palavra-chave principal de uma página no título, no cabeçalho principal e no primeiro parágrafo, e use palavras relacionadas nos subtítulos e no texto. Sua meta description também menciona a palavra-chave de forma natural.
Não repita uma palavra-chave só por repetir. O Google chama o keyword stuffing, repetir sempre as mesmas palavras, de cansativo para os leitores e contrário às suas políticas de spam. Escreva para o leitor e responda à pergunta dele por completo. Prefere deixar isso com alguém? Então veja nossa abordagem de SEO em Kortrijk.
