O que são backlinks e quais são bons para o seu site?

Um backlink é um link em uma página de outro site que aponta para uma página do seu site. No Search Console, o Google chama isso de link externo: o outro site aponta de volta para o seu. Um fornecedor que menciona você como parceiro, um jornal que escreve sobre seu projeto ou uma associação que cita você como patrocinador pode colocar um link assim.

Links dentro do seu próprio site, de uma página para outra, não são backlinks, e sim links internos. Eles também são úteis, porque o Google os segue para encontrar suas outras páginas.

O Google escreve que usa links como sinal para determinar a relevância das páginas e para encontrar novas páginas. O Google encontra páginas principalmente por meio de links em páginas que já conhece. Um site novo sem nenhum link externo é, portanto, mais difícil de descobrir.

Mas os links são só um sinal. O Google chama o PageRank, o algoritmo que usa links, de um dos seus algoritmos fundamentais, mas destaca que há muitos outros sinais de ranking. Para o Google Maps os links também contam: na popularidade de uma empresa local, o Google considera, entre outras coisas, quantos sites têm links para a empresa.

O Google diz que links de outros sites surgem naturalmente com o tempo, e que você pode incentivar as pessoas a descobrir seu conteúdo divulgando seu site. Um bom backlink é, portanto, um link que alguém coloca porque acha sua empresa ou seu conteúdo útil para os próprios leitores.

Na prática, você reconhece bons links por três coisas, embora isso seja nossa experiência e não uma regra do Google. O site combina com sua área ou sua região. O link está em um texto que fala de você, não em uma lista longa sem explicação. E o link também traz visitantes reais, independentemente do que o Google faz com ele.

O Google chama de spam de links a criação de links para ou a partir de um site com o objetivo principal de manipular o ranking nos resultados de busca. Nas suas políticas de spam, o Google dá, entre outros, estes exemplos:

O Google reconhece que links pagos fazem parte da publicidade e do patrocínio. Isso não viola as políticas, desde que esse link esteja marcado com rel="sponsored" ou rel="nofollow". Se você patrocina um clube esportivo e ele coloca seu logotipo com um link no site dele, esse link precisa ter rel="sponsored".

O Google tem três marcações. Sponsored é usada para anúncios e posicionamentos pagos. Ugc é para links em conteúdo de usuários, como comentários e posts em fóruns. Nofollow é usada quando as outras duas não se aplicam e você não quer que o Google associe seu site à página vinculada. Links comuns que você mesmo escolhe não recebem marcação.

Para uma pequena empresa local, não precisam ser centenas de links. Recomendamos começar pelas relações que você já tem. Este é o nosso conselho, não uma lista do Google:

O texto do link, também chamado de texto âncora, é o texto visível de um link. Segundo o Google, esse texto diz às pessoas e ao Google algo sobre a página para a qual o link aponta. Um link com o texto empresa de limpeza em Kortrijk diz mais do que um link com o texto clique aqui.

Mas deixe os outros escolherem como linkar para você. O Google cita explicitamente links com textos âncora otimizados em artigos, posts de convidados e press releases como exemplo de spam de links. Links naturais costumam usar o nome da sua empresa ou uma descrição comum do que você faz.

No Google Search Console você encontra o relatório Links. Nele você vê quais sites mais têm links para o seu e quais das suas páginas recebem mais links externos. Assim você verifica se as páginas que considera importantes também são reconhecidas.

O Google avisa que o relatório é uma amostra, e não uma lista completa. Ele também mostra links que podem já ter desaparecido, e não informa se um link está marcado como nofollow. Então use-o para ter uma visão geral, não para contar cada link.

Ficou assustado com alguns links estranhos para o seu site? Segundo o Google, na maioria dos casos ele mesmo consegue decidir em quais links confia, e a maioria dos sites não precisa usar a ferramenta para rejeitar links. O Google só recomenda rejeitar quando você tem um número considerável de links de spam ou artificiais, e eles levaram ou provavelmente vão levar a uma ação manual.

Isso acontece principalmente quando links foram comprados ou trocados no passado, por você mesmo ou por uma agência. Nesse caso, tente primeiro fazer com que esses links sejam removidos. Se não der, envie no Search Console um arquivo de texto com as páginas ou os domínios que você rejeita. Quer saber como está sua visibilidade nas buscas de modo geral? Então comece por o que é SEO ou deixe a gente dar uma olhada junto com você.