Een landingspagina is de pagina waarop iemand terechtkomt na een klik op een advertentie, zoekresultaat of link. Een goede landingspagina richt zich op één doelgroep en één actie, zoals een offerte vragen. Volgens Google moet ze aansluiten op de advertentie, belangrijke informatie bovenaan tonen, snel laden op mobiel en makkelijk te navigeren zijn.
Wat is een landingspagina?
Google Ads omschrijft een landingspagina als de webpagina waarop gebruikers terechtkomen nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Meestal is dat het adres dat je bij je advertentie opgeeft, de uiteindelijke URL.
In de praktijk gebruiken webbouwers en marketeers het woord breder. Een landingspagina is elke pagina die gemaakt is voor één groep bezoekers met één vraag, en die hen naar één actie leidt: een offerte vragen, een afspraak maken, bellen of iets downloaden. Bezoekers kunnen er komen via een advertentie, maar ook via Google, een e-mail of een bericht op sociale media.
Landingspagina of startpagina: wat is het verschil?
Je startpagina is er voor iedereen. Ze stelt je bedrijf voor, toont al je diensten en heeft links naar alle delen van je website. Dat is nuttig voor wie je al kent, maar wie op een advertentie voor dakrenovatie klikt, moet op je startpagina zelf zoeken naar wat hij wilde weten.
Een landingspagina doet het omgekeerde. Ze beantwoordt één vraag zo volledig mogelijk en laat de bezoeker niet afdwalen. Google noemt bij de ervaring op de landingspagina uitdrukkelijk het aantal links op de pagina als een van de aspecten die meetellen, naast bruikbaarheid, relevantie, navigatiegemak en de verwachting die de advertentie wekte.
Soorten landingspagina's
Niet elke landingspagina is een advertentiepagina. Wij onderscheiden vier soorten, elk met een ander doel.
Een voorbeeld van een landingspagina uit ons eigen werk
Onze pagina klanten voor bouwbedrijven is een landingspagina voor één doelgroep: bouwbedrijven en aannemers die meer aanvragen uit hun eigen regio willen. Bovenaan staat de belofte in hun woorden en meteen een kort formulier om een groeianalyse aan te vragen. Daarna volgen de problemen die ze herkennen, hoe we het aanpakken, een voorbeeld van hoe een aanvraag binnenkomt, projecten in de bouw, de vragen die ondernemers stellen en nog eens dezelfde actie.
Een ander voorbeeld is de website Erkenning als aannemer, die wij bouwden. Die leidt bouwbedrijven naar één hoofdactie: een gratis analyse aanvragen. Er is een pagina per erkenningsklasse, zodat elke bezoeker op een pagina landt die over zijn eigen klasse gaat. Meer voorbeelden vind je bij onze projecten.
Hoe ziet een goede landingspagina eruit?
Elke landingspagina is anders, maar de bouwstenen komen steeds terug. Dit is de volgorde die wij meestal gebruiken.
Landingspagina optimaliseren: wat Google aanraadt
Google Ads schrijft dat bezoekers die niet onmiddellijk vinden wat ze verwachten, snel weer weggaan. De belangrijkste tips uit de hulppagina van Google zijn eenvoudig.
Snelheid en de kwaliteitsscore van Google Ads
Snelheid telt vooral op een gsm. Google schrijft dat het in de detailhandel zag dat een vertraging van 1 seconde op mobiele apparaten kan leiden tot 20 procent minder mobiele conversies. Dat cijfer gaat over winkels, maar de les geldt voor elke landingspagina: elke seconde wachten kost bezoekers.
Adverteer je met Google Ads, dan krijgt elk zoekwoord een kwaliteitsscore van 1 tot 10. Die bestaat uit drie delen, en de ervaring op de landingspagina is er één van: hoe relevant en nuttig je pagina is voor wie op je advertentie klikt. Google noemt de kwaliteitsscore een diagnostische tool en geen factor in de advertentieveiling. Je gebruikt hem dus om te zien wat beter kan, niet als doel op zich.
Regels voor landingspagina's bij advertenties
Google Ads stelt eisen aan de pagina waar je advertentie naartoe leidt. De landingspagina en het adres dat bij je advertentie getoond wordt, moeten in hetzelfde domein liggen. De pagina moet werken, nuttig zijn en makkelijk te navigeren. Een pagina met een melding als site in aanbouw, of een pagina die een foutcode zoals 404 of 500 geeft, wordt afgekeurd.
Controleer daarom na elke aanpassing aan je website of je advertenties nog naar een werkende pagina leiden. Laat je je website onderhouden, bijvoorbeeld met ons WordPress onderhoud, vraag dan om die controle mee te nemen.
Meten of je landingspagina werkt
Een landingspagina beoordeel je niet op het aantal bezoekers, maar op het aandeel dat de actie uitvoert. Meet daarom elk verstuurd formulier als belangrijke gebeurtenis in Google Analytics 4. In Google Ads vind je bovendien een overzicht van je landingspagina's met klikken en vertoningen per pagina.
Werkt een pagina niet zoals gehoopt, verander dan één ding tegelijk: de kop, de knop of de lengte van het formulier. Zo weet je wat het verschil maakte. Levert je hele website weinig op, lees dan waarom een website geen klanten oplevert.
