Zoekwoordenonderzoek doen: zo vind je de woorden van je klanten

Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden en zinnen mensen in Google typen als ze zoeken naar wat jij aanbiedt, hoe vaak dat gebeurt en wat ze precies willen. Je gebruikt die kennis om je pagina's te schrijven in de taal van je klanten.

Google raadt dat zelf aan in zijn SEO-handleiding: denk na over de woorden die iemand zou gebruiken om je inhoud te vinden. Google wijst erop dat kenners andere woorden gebruiken dan beginners. Het geeft het voorbeeld van charcuterie en een kaasplank. Een dakdekker spreekt van een hellend dak met pannen, een particulier zoekt naar dak herstellen. Google begrijpt varianten wel, maar wie de woorden van zijn klant gebruikt, sluit beter aan.

Zonder onderzoek schrijf je op gevoel. Dan krijg je pagina's over wat jij belangrijk vindt, in woorden die niemand intypt. Met onderzoek weet je welke vragen er leven, welke diensten een eigen pagina verdienen en welke woorden in je titel en hoofdkop horen. Google noemt die opvallende plaatsen zelf: de titel, de hoofdkop, de alt-tekst van beelden en de tekst van links.

Onderzoek voorkomt ook dat twee pagina's van je eigen website op hetzelfde zoekwoord mikken en elkaar beconcurreren. Wij geven elke pagina daarom één hoofdzoekwoord. Hoe dat in het grotere geheel past, lees je in wat is SEO.

Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Wie typt wat is een website, wil iets leren. Wie typt website laten maken Kortrijk, wil een bedrijf vinden. Die twee zoekers verwachten een totaal andere pagina, ook al gaat het over hetzelfde onderwerp. In het vak onderscheidt men meestal vier soorten zoekintentie.

Zo pakken wij een zoekwoorden onderzoek aan voor een kmo. Je hebt er geen dure software voor nodig.

De Zoekwoordplanner is een tool binnen Google Ads, bedoeld voor adverteerders, maar ook bruikbaar voor SEO. Je vindt ze in het menu Tools van Google Ads. Google vraagt wel dat je je accountinstellingen afrondt, met je factureringsgegevens, voor je de functie om nieuwe zoekwoorden te ontdekken kunt gebruiken.

Je kunt beginnen met een paar woorden of met een website, bijvoorbeeld die van een concurrent. De belangrijkste kolom is het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten. Volgens Google is dat het gemiddelde aantal keren dat mensen naar een zoekwoord en sterk gelijkende varianten zochten, voor de periode, de locatie en het netwerk die je kiest. Kies dus België als locatie en Nederlands als taal. Google rondt die cijfers af, en zoekwoorden met een heel laag volume vind je er soms niet in terug.

Heeft je website al even bestaan, dan is Google Search Console een goudmijn. In het prestatierapport kies je het tabblad Zoekopdrachten. Je ziet per zoekopdracht hoe vaak je verscheen (vertoningen), hoe vaak er geklikt werd (klikken), de verhouding daartussen (CTR) en je gemiddelde positie. Standaard toont het rapport de laatste 3 maanden.

Zoek naar zoekopdrachten met veel vertoningen maar weinig klikken of een positie net buiten de eerste pagina. Daar ligt vaak de snelste winst: een pagina die het onderwerp al half behandelt, maak je beter of je geeft het onderwerp een eigen pagina. Google waarschuwt wel dat je zelf soms andere resultaten ziet, omdat resultaten afhangen van tijd, plaats, toestel en zoekgeschiedenis.

Met Google Trends zie je hoe de interesse in een zoekterm verandert over de tijd en per regio. Dat is handig voor seizoenswerk: tuinaanleg in het voorjaar, verwarming in het najaar. Plan je pagina's en acties dan voor de piek.

Weet wel wat de cijfers betekenen. Google Trends toont geen aantallen zoekopdrachten, maar een relatieve score van 0 tot 100, op basis van een steekproef. Zoektermen met een laag volume krijgen een 0. Voor kleine, lokale zoekwoorden zegt Trends dus weinig. Gebruik het om te vergelijken, niet om te tellen.

Werk je in een regio, combineer dan je dienst met de plaatsen waar je werkt: schoonmaakbedrijf Kortrijk, ramen wassen Waregem, dakwerken Roeselare. Die combinaties hebben in België vaak een klein zoekvolume, maar wie zo zoekt, wil meestal meteen een bedrijf. Een pagina per dienst en per belangrijke gemeente helpt daarbij, zolang elke pagina echt iets eigens te zeggen heeft.

Voor Google Maps telt bovendien je Bedrijfsprofiel. Hoe lokale vindbaarheid samenhangt, lees je bij lokale SEO.

Een lijst zoekwoorden levert niets op tot je hem gebruikt. Zet het hoofdzoekwoord van een pagina in de titel, de hoofdkop en de eerste alinea, en gebruik verwante woorden in de tussenkoppen en de tekst. Ook je meta description noemt het zoekwoord op een natuurlijke manier.

Herhaal een zoekwoord niet om het herhalen. Google noemt keyword stuffing, steeds dezelfde woorden herhalen, vermoeiend voor lezers en in strijd met zijn spambeleid. Schrijf voor de lezer en beantwoord zijn vraag volledig. Wil je dit liever laten doen, bekijk dan onze aanpak voor SEO in Kortrijk.