Para anunciar no Instagram, você precisa de uma conta profissional, comercial ou de criador, e ter 18 anos ou mais. Você turbina uma publicação, um reel ou um story no app ou no instagram.com, ou cria uma campanha no Gerenciador de Anúncios da Meta com o Instagram como posicionamento. Seu anúncio pode aparecer no feed, nos Stories, nos Reels, no Explorar, em perfis e nos resultados da pesquisa.
O que é anunciar no Instagram?
Ao anunciar no Instagram, você paga para mostrar uma publicação, um reel ou um story a pessoas que ainda não seguem você. O Instagram pertence à Meta, e você usa as mesmas ferramentas do Facebook. Por isso, um anúncio que você cria pode aparecer tanto no Instagram quanto no Facebook.
Como uma campanha é estruturada no Gerenciador de Anúncios, quais objetivos você pode escolher e como funcionam a verba e o leilão, você lê no nosso artigo sobre anunciar no Facebook. Para o Instagram funciona da mesma forma. Aqui o assunto é o que é específico do Instagram.
O que você precisa para anunciar no Instagram?
Segundo a Central de Ajuda do Instagram, você precisa ter uma conta profissional, comercial ou de criador, e ter 18 anos ou mais. O Instagram diz que uma conta comercial é ideal para varejistas, empresas locais, marcas, organizações e prestadores de serviços. Uma conta de criador é voltada para figuras públicas, criadores de conteúdo, artistas e influenciadores.
Se for a sua primeira vez turbinando, o Instagram pede para vincular uma conta de anúncios. Você pode escolher uma conta de anúncios do Facebook que já existe ou manter suas contas do Facebook e do Instagram separadas. Vincular uma página do Facebook é opcional. Se você mora na UE, no EEE ou na Suíça e usa a Meta com uma assinatura sem anúncios ou com anúncios menos personalizados, você tem menos possibilidades de anunciar.
Cinco maneiras de anunciar no Instagram
O Instagram cita cinco caminhos. Todos mostram seu anúncio ao seu público da mesma forma, mas você não tem as mesmas opções em todos eles.
Como turbinar uma publicação no Instagram, passo a passo
O jeito mais rápido é turbinar uma publicação que já existe. É assim que o Instagram descreve no app; no instagram.com, os passos são parecidos.
Onde seu anúncio do Instagram aparece?
Os lugares onde um anúncio aparece se chamam posicionamentos. No Instagram são seis, segundo a Central de Ajuda da Meta:
Anunciar no Instagram pelo Gerenciador de Anúncios da Meta
Se você quer mais controle, por exemplo para testar dois públicos lado a lado, use o Gerenciador de Anúncios. Lá você vincula sua conta profissional do Instagram pelo seu portfólio empresarial ou pelas configurações da sua página do Facebook. Você clica em Criar, escolhe um objetivo compatível com o Instagram e define verba, programação, público e posicionamentos.
Se você quer aparecer só no Instagram, em Posicionamentos escolha Mostrar mais configurações e, em Plataformas, marque apenas Instagram. A própria Meta recomenda usar todos os posicionamentos disponíveis, e escreve que mais posicionamentos não deixam seu anúncio mais caro.
Quanto custa anunciar no Instagram?
Você mesmo escolhe uma verba diária e uma duração. Nessas páginas de ajuda, o Instagram não cita um valor fixo nem um mínimo. Como a Meta gasta uma verba diária e como o leilão define o preço, você lê no nosso artigo sobre anunciar no Facebook.
Atenção a um custo que você pode evitar. Na maioria das regiões, se você adiciona saldo à sua conta de anúncios no app do Instagram para iOS, a Apple pode cobrar 30% de taxa de serviço sobre os pagamentos dos seus anúncios. Nesse caso, o próprio Instagram recomenda usar o instagram.com.
Quais reels você não consegue turbinar diretamente?
O Instagram mostra uma mensagem de erro se você tentar turbinar um reel com efeitos de rosto ou de câmera, GIFs, marcações de produtos, figurinhas interativas, traduções ou legendas geradas automaticamente. Nesse caso, você remove as legendas ou traduções, ou cria um anúncio com novas imagens sem esses elementos interativos. Um reel com resolução baixa demais também não pode ser turbinado.
Recomendamos criar as imagens dos anúncios separadamente: sem figurinhas, nítidas e com suas próprias cores e fontes. Assim, quem visitar seu site depois reconhece na hora a mesma empresa. Mais sobre isso no nosso artigo o que é identidade visual.
Anunciar no Instagram combina com a sua empresa?
O Instagram gira em torno da imagem. Por isso, combina sobretudo se o que você oferece fica bonito numa foto ou num vídeo curto: uma loja virtual, um negócio com um interior bonito, imagens de antes e depois de uma reforma ou de uma limpeza. Se você vende principalmente para empresas, segmentando por cargo ou setor, então anunciar no LinkedIn costuma fazer mais sentido.
Não sabe qual canal rende mais para a sua verba? Em uma análise de marketing, primeiro vemos onde estão seus clientes, antes de você gastar dinheiro. E, depois de um clique, mande as pessoas para uma página que trate exatamente da sua oferta, não para sua página inicial.
