Voor Instagram adverteren heb je een professioneel account nodig, een bedrijfs- of makersaccount, en moet je 18 jaar of ouder zijn. Je promoot een bericht, reel of verhaal in de app of op instagram.com, of je maakt een campagne in Meta Advertentiebeheer met Instagram als plaatsing. Je advertentie kan verschijnen in het overzicht, Stories, Reels, Ontdekken, profielen en zoekresultaten.
Wat is Instagram adverteren?
Bij Instagram adverteren betaal je om een bericht, een reel of een verhaal te tonen aan mensen die je nog niet volgen. Instagram hoort bij Meta, en je gebruikt dezelfde tools als voor Facebook. Een advertentie die je maakt, kan daardoor zowel op Instagram als op Facebook verschijnen.
Hoe een campagne in Advertentiebeheer is opgebouwd, welke doelen je kunt kiezen en hoe het budget en de veiling werken, lees je in ons artikel over Facebook adverteren. Dat werkt voor Instagram op dezelfde manier. Hier gaat het over wat specifiek is voor Instagram.
Wat heb je nodig om te adverteren op Instagram?
Volgens het Instagram-helpcentrum moet je een professioneel account hebben, een bedrijfs- of een makersaccount, en moet je 18 jaar of ouder zijn. Instagram noemt een bedrijfsaccount ideaal voor detailhandels, lokale bedrijven, merken, organisaties en dienstverleners. Een makersaccount is bedoeld voor bekende personen, contentmakers, kunstenaars en influencers.
Promoot je voor het eerst, dan vraagt Instagram een advertentieaccount te koppelen. Je kunt een bestaand Facebook-advertentieaccount kiezen of je Facebook- en Instagram-accounts gescheiden houden. Een Facebook-pagina koppelen is optioneel. Woon je in de EU, de EER of Zwitserland en gebruik je Meta met een abonnement zonder advertenties of met minder gepersonaliseerde advertenties, dan kun je minder adverteren.
Vijf manieren om te adverteren op Instagram
Instagram noemt vijf wegen. Ze tonen je advertentie op dezelfde manier aan je doelgroep, maar je krijgt niet overal evenveel keuzes.
Een Instagram-bericht promoten, stap voor stap
De snelste manier is een bestaand bericht promoten. Zo beschrijft Instagram het in de app; op instagram.com zijn de stappen vergelijkbaar.
Waar verschijnt je Instagram-advertentie?
De plekken waar een advertentie verschijnt, heten plaatsingen. Op Instagram zijn dat er zes, volgens het Meta Helpcentrum:
Instagram adverteren via Meta Advertentiebeheer
Wil je meer controle, bijvoorbeeld twee doelgroepen naast elkaar testen, gebruik dan Advertentiebeheer. Daar koppel je je professionele Instagram-account via je bedrijfsportfolio of via de instellingen van je Facebook-pagina. Je klikt op Maken, kiest een doelstelling die Instagram ondersteunt en stelt budget, planning, doelgroep en plaatsingen in.
Wil je alleen op Instagram verschijnen, dan kies je bij Plaatsingen voor Meer instellingen weergeven en vink je onder Platformen alleen Instagram aan. Meta raadt zelf aan om alle beschikbare plaatsingen te gebruiken, en schrijft dat meer plaatsingen je advertentie niet duurder maken.
Wat kost Instagram adverteren?
Je kiest zelf een budget per dag en een looptijd. Een vast bedrag of een minimum noemt Instagram in deze hulppagina's niet. Hoe Meta een dagbudget besteedt en hoe de veiling de prijs bepaalt, lees je in ons artikel over Facebook adverteren.
Let op één kost die je kunt vermijden. Voeg je in de meeste regio's saldo toe aan je advertentieaccount in de Instagram-app voor iOS, dan kan Apple 30% servicekosten op je advertentiebetalingen aanrekenen. Instagram raadt zelf aan om dan instagram.com te gebruiken.
Welke reels kun je niet zomaar promoten?
Instagram geeft een foutmelding als je een reel wilt promoten met gezichts- of camera-effecten, GIF's, producttags, interactieve stickers, vertalingen of automatisch gegenereerde ondertitels. Je verwijdert dan de ondertitels of vertalingen, of je maakt een advertentie met nieuwe beelden zonder die tikbare elementen. Ook een reel met een te lage resolutie kun je niet promoten.
Wij raden aan om beelden voor advertenties apart te maken: zonder stickers, scherp, en in je eigen kleuren en lettertypen. Zo herkent iemand die later je website bezoekt meteen hetzelfde bedrijf. Meer daarover in ons artikel wat is een huisstijl.
Past Instagram adverteren bij jouw bedrijf?
Instagram draait om beeld. Het past dus vooral als je aanbod er goed uitziet op een foto of in een korte video: een webshop, een zaak met een mooi interieur, voor-en-na-beelden van een renovatie of een schoonmaak. Verkoop je vooral aan bedrijven op functie of sector, dan is LinkedIn adverteren vaak logischer.
Weet je niet welk kanaal het meeste oplevert voor jouw budget? In een marketing analyse kijken wij eerst waar je klanten zitten, voor je geld uitgeeft. En stuur mensen na een klik naar een pagina die precies over je aanbod gaat, niet naar je startpagina.
