Para anunciar no Facebook, você cria uma campanha no Gerenciador de Anúncios da Meta ou impulsiona uma publicação da sua página. Você escolhe um dos seis objetivos (reconhecimento, tráfego, engajamento, cadastros, promoção do app ou vendas), um público, posicionamentos e um orçamento diário ou para todo o período de veiculação. A Meta define por meio de um leilão quem vê seu anúncio e analisa cada anúncio antes.
O que é anunciar no Facebook?
Ao anunciar no Facebook, você paga para mostrar sua mensagem a pessoas que se encaixam no seu público-alvo. Você faz isso com o Gerenciador de Anúncios da Meta, a ferramenta da Meta para criar anúncios para Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp e o Meta Audience Network. Um anúncio no Facebook pode, portanto, aparecer também nesses outros lugares, dependendo dos posicionamentos que você escolher.
Há duas maneiras de começar. A mais simples é impulsionar uma publicação da sua página do Facebook. A mais completa é uma campanha no Gerenciador de Anúncios, onde você mesmo escolhe cada configuração.
Do que você precisa para anunciar no Facebook?
Para impulsionar uma publicação, segundo a Meta, você precisa de uma página do Facebook e de acesso do Facebook a essa página, ou de acesso a tarefas de anúncios. Além disso, você adiciona uma forma de pagamento.
A Meta destaca duas coisas que é melhor saber antes. Se você mora na UE, no EEE ou na Suíça e sua conta tem uma assinatura para usar a Meta sem anúncios, ou uma experiência de anúncios com menos personalização, sua possibilidade de anunciar é limitada. E se você impulsiona pelo app do Facebook em um iPhone ou iPad, desde fevereiro de 2024 a Apple pode cobrar uma taxa de serviço de 30% sobre seus pagamentos de anúncios.
Impulsionar uma publicação: o jeito rápido
Ao impulsionar uma publicação, você transforma uma publicação existente em anúncio. A Meta usa automaticamente as imagens e o texto da sua publicação. Veja como fazer em um computador, segundo a Central de Ajuda da Meta:
Como uma campanha é estruturada no Gerenciador de Anúncios?
O Gerenciador de Anúncios trabalha com três níveis. Quem conhece essa estrutura faz as escolhas certas mais rápido.
Qual objetivo escolher ao anunciar no Facebook?
A Meta recomenda definir primeiro o que você quer alcançar e só depois escolher um objetivo. São seis:
Quanto custa anunciar no Facebook?
Isso você mesmo define, com seu orçamento. A Meta não cita nas páginas de ajuda um valor fixo nem um preço por clique, então nós também não. Mas a Meta explica como o orçamento funciona. Você escolhe entre um orçamento diário e um orçamento total. Um orçamento diário é uma média: em dias com melhores oportunidades, a Meta pode gastar até 75% a mais, mas em uma semana do calendário nunca mais de 7 vezes o seu orçamento diário. Um orçamento total é um limite rígido para todo o período de veiculação da sua campanha ou do seu conjunto de anúncios.
Cada conjunto de anúncios tem um orçamento próprio, a menos que você defina um único orçamento para toda a campanha. Se tiver vários conjuntos de anúncios ativos, some esses orçamentos.
Como a Meta decide quem vê seu anúncio?
Sempre que alguém pode ver um anúncio, a Meta faz um leilão entre os anúncios de cujo público essa pessoa faz parte. O vencedor é o anúncio com o maior valor total, que é formado por três coisas: seu lance, a probabilidade de a pessoa realizar a ação desejada e a qualidade do seu anúncio.
Por isso, um anúncio mais relevante para alguém pode vencer um anúncio com lance maior. A Meta também escreve que clickbait e iscas de engajamento não melhoram o desempenho, e que você nunca paga mais do que seu lance. Um anúncio claro, que combina com quem o vê, é portanto também o mais barato.
Quanto tempo leva a análise de um anúncio no Facebook?
Antes de seu anúncio aparecer, a Meta o confere com os padrões de publicidade dela. Isso acontece em grande parte de forma automática. A Meta verifica, entre outras coisas, as imagens, os vídeos e o texto, a segmentação e a página para onde seu anúncio leva. Segundo a Meta, a maioria dos anúncios é analisada em até 24 horas, mas às vezes demora mais.
Se depois você alterar seu público ou seu criativo, uma nova análise começa. Mudar o orçamento, o lance ou a programação não inicia uma nova análise. Se achar que seu anúncio foi rejeitado injustamente, você pode pedir uma segunda análise pelo suporte empresarial da Meta.
Para onde as pessoas vão depois de um clique?
Um anúncio só é tão bom quanto a página para onde ele leva. Não mande as pessoas para sua página inicial, mas para uma página que trata exatamente da sua oferta, com uma única ação clara: ligar, pedir um orçamento ou agendar uma conversa. O que torna uma página assim forte, você descobre no nosso artigo sobre landing pages.
Meça também o que acontece depois do clique. Sem medição, você não sabe qual anúncio gera pedidos e qual só custa dinheiro.
Facebook, Instagram ou LinkedIn: o que combina com sua empresa?
Anunciar no Facebook faz sentido quando seus clientes estão no Facebook e você consegue selecioná-los por localização, interesses ou comportamento, por exemplo para serviços locais ou uma loja virtual. Se você quer alcançar principalmente empresas ou profissionais por cargo e experiência, anunciar no LinkedIn costuma ser mais lógico. Para uma oferta visual, além do Facebook você também pode anunciar no Instagram, com a mesma ferramenta.
Está em dúvida sobre qual canal cabe no seu orçamento? Em uma análise de marketing, vemos junto com você de quais canais você precisa, antes de você gastar dinheiro.
