Identidade visual é o conjunto fixo de logotipo, cores, fontes e regras de layout que faz sua empresa ter a mesma aparência em todo lugar: no seu site, nos seus orçamentos, nas suas redes sociais e no seu furgão. Um guia de marca registra essas regras, para que todos as usem corretamente. Assim, os clientes reconhecem você mais rápido e você passa uma imagem mais profissional.
O que é identidade visual?
A identidade visual é a forma fixa como sua empresa se apresenta. Ela define qual logotipo você usa, quais cores e fontes fazem parte dele e como suas páginas, mensagens e documentos são estruturados. Quem visita seu site, lê seu orçamento e vê seu furgão passando precisa perceber na hora que se trata da mesma empresa.
Identidade visual é diferente de logotipo. O logotipo é o sinal de reconhecimento; a identidade visual é todo o sistema em volta dele. Um logotipo forte com cores e fontes diferentes em cada lugar ainda não forma uma marca reconhecível. Por outro lado, um logotipo simples pode funcionar muito bem se tudo em volta dele for consistente.
O que faz parte de uma identidade visual?
Uma identidade visual completa tem seis elementos. Juntos, eles fazem com que tudo o que você cria pareça um único conjunto.
Por que sua empresa precisa de uma identidade visual?
Uma identidade visual fixa torna você reconhecível. Isso fica claro no governo flamengo, que exige uma identidade visual em toda a sua comunicação. Segundo pesquisas próprias de 2021 e 2023, 80% dos cidadãos, ao ver a identidade visual, reconhecem corretamente de quem vem uma mensagem, e os cidadãos que viram uma mensagem nessa identidade visual têm mais confiança no governo. Essa pesquisa é sobre o governo, não sobre pequenas empresas, mas o princípio é o mesmo: quem tem a mesma aparência em todo lugar fica mais na memória.
Uma identidade visual também poupa trabalho. O governo flamengo escreve que sua identidade visual acabou com o desenvolvimento de logotipos e identidades visuais sempre novos. Para uma pequena empresa, a escala é menor, mas a situação é familiar: você não precisa escolher de novo, a cada flyer, post ou orçamento, qual logotipo, qual cor e qual fonte usar.
Onde você usa sua identidade visual?
Em todo lugar onde um cliente vê sua empresa. O governo flamengo tem diretrizes para sites, banners, newsletters e assinaturas de e-mail, mas também para sinalização em prédios, roupas e veículos. Para uma pequena empresa, isso se resume a estes lugares:
Exemplos de identidade visual do nosso próprio trabalho
A VM Schoonmaak, uma empresa de limpeza, ganhou um logotipo com uma gota d'água em turquesa e azul-escuro, com uma versão clara e uma escura. As mesmas duas cores e o mesmo logotipo aparecem no flyer e na foto de capa do Facebook. Quem recebe o flyer na caixa de correio e depois procura a página do Facebook reconhece a empresa na hora.
A Gasabo Brewery, uma cervejaria belgo-africana, tem um logotipo com uma letra G dourada com uma estampa sobre um círculo preto. O dourado e o preto aparecem nas camisetas, na foto de capa do Facebook e na loja virtual. A Mogreg Verpleging usa seu logotipo azul e verde no papel timbrado e nos cartões de visita.
Mais logotipos e materiais impressos do nosso trabalho você vê nas páginas criação de logotipo e designer gráfico em Kortrijk.
O que é um guia de marca ou manual de identidade visual?
Um guia de marca, também chamado de manual de identidade visual, descreve como sua identidade visual deve ser usada. Ele diz qual versão do seu logotipo usar e onde, quanto espaço deve ficar em volta dele, quais são os códigos das suas cores para tela e impressão, quais fontes você usa para títulos e texto, e como um post, um orçamento ou um flyer é estruturado.
Grandes organizações têm manuais de identidade visual grossos; o governo flamengo tem até manuais separados para diferentes níveis e para prédios. Para uma pequena empresa, um resumo curto basta. O mais importante é que a gráfica, o desenvolvedor do site e seus próprios funcionários usem as mesmas regras.
Criar sua própria identidade visual: em que prestar atenção?
Se você vai começar sozinho, mantenha tudo simples. Também usamos estas regras práticas quando criamos uma identidade visual.
Mandar criar uma identidade visual: como trabalhamos
Se você quer mandar criar uma identidade visual, nós fazemos isso em uma atualização de identidade. Você recebe um logotipo, fontes, cores, regras de layout, materiais de marca e um guia de marca. Uma atualização de identidade começa a partir de € 449; o preço depende de quanto você quer renovar e de quais arquivos você precisa.
Dá para proteger sua identidade visual?
Seu logotipo e até uma cor podem ser uma marca. Segundo o FOD Economie, uma marca pode ser formada por palavras, siglas, slogans, imagens, formas e cores. Essa proteção não vem automaticamente: você precisa registrar a marca, como marca Benelux ou como marca da União Europeia.
Quando renovar sua identidade visual?
Uma identidade visual dura anos, mas nem sempre. Se sua oferta mudou, se hoje você usa uma versão diferente do seu logotipo em cada lugar ou se seu logotipo não funciona mais em uma tela pequena, é hora de repaginar. Às vezes um pequeno ajuste basta, para que os clientes continuem reconhecendo você. Quando um passo maior é necessário e como fazer isso, você lê no nosso artigo sobre rebranding.
