Bij Facebook adverteren maak je een campagne in Meta Advertentiebeheer of promoot je een bericht vanaf je pagina. Je kiest een van de zes doelen (bekendheid, verkeer, betrokkenheid, leads, app-promotie of verkoop), een doelgroep, plaatsingen en een budget per dag of voor de hele looptijd. Meta bepaalt via een veiling wie je advertentie ziet en beoordeelt elke advertentie vooraf.
Wat is Facebook adverteren?
Bij Facebook adverteren betaal je om je bericht te tonen aan mensen die bij jouw doelgroep passen. Dat doe je met Meta Advertentiebeheer, de tool van Meta waarmee je advertenties maakt voor Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp en het Meta Audience Network. Een advertentie op Facebook kan dus ook op die andere plekken verschijnen, afhankelijk van de plaatsingen die je kiest.
Je hebt twee manieren om te beginnen. De eenvoudigste is een bericht promoten vanaf je Facebook-pagina. De uitgebreide manier is een campagne in Advertentiebeheer, waar je elke instelling zelf kiest.
Wat heb je nodig om te adverteren op Facebook?
Om een bericht te promoten heb je volgens Meta een Facebook-pagina nodig en moet je Facebook-toegang tot die pagina hebben, of toegang tot taken voor advertenties. Daarnaast voeg je een betalingsmethode toe.
Meta wijst op twee dingen die je vooraf beter weet. Woon je in de EU, de EER of Zwitserland en heeft je account een abonnement om Meta zonder advertenties te gebruiken, of een advertentie-ervaring met minder personalisatie, dan is je mogelijkheid om te adverteren beperkt. En promoot je vanaf een iPhone of iPad in de Facebook-app, dan kan Apple sinds februari 2024 servicekosten van 30% van je advertentiebetalingen aanrekenen.
Een bericht promoten: de snelle manier
Met een gepromoot bericht maak je van een bestaand bericht een advertentie. Meta gebruikt automatisch de afbeeldingen en de tekst uit je bericht. Zo doe je het op een computer, volgens het Meta Helpcentrum:
Hoe is een campagne in Advertentiebeheer opgebouwd?
Advertentiebeheer werkt met drie niveaus. Wie die structuur kent, maakt sneller de juiste keuzes.
Welk doel kies je bij adverteren op Facebook?
Meta raadt aan om eerst te bepalen wat je wilt bereiken en pas dan een doelstelling te kiezen. Er zijn er zes:
Wat kost Facebook adverteren?
Dat bepaal je zelf met je budget. Een vast bedrag of een prijs per klik noemt Meta in zijn hulppagina's niet, dus wij ook niet. Wel legt Meta uit hoe het budget werkt. Je kiest tussen een budget per dag en een looptijdbudget. Een budget per dag is een gemiddelde: op dagen met betere kansen kan Meta tot 75% meer uitgeven, maar in een kalenderweek nooit meer dan 7 keer je dagbudget. Een looptijdbudget is een harde limiet voor de hele looptijd van je campagne of advertentieset.
Elke advertentieset heeft een eigen budget, tenzij je één budget voor de hele campagne instelt. Heb je meerdere advertentiesets actief, tel die budgetten dan op.
Hoe bepaalt Meta wie je advertentie ziet?
Telkens wanneer iemand een advertentie kan zien, houdt Meta een veiling tussen de advertenties waarvan die persoon in de doelgroep valt. De winnaar is de advertentie met de hoogste totale waarde, en die bestaat uit drie dingen: je bod, de kans dat iemand de gewenste actie uitvoert, en de kwaliteit van je advertentie.
Daardoor kan een advertentie die relevanter is voor iemand winnen van een advertentie met een hoger bod. Meta schrijft ook dat clickbait en lokkertjes om reacties de prestaties niet verbeteren, en dat je nooit meer betaalt dan je bod. Een duidelijke advertentie die past bij wie ze ziet, is dus ook de goedkopere.
Hoe lang duurt de beoordeling van een Facebook-advertentie?
Voor je advertentie verschijnt, toetst Meta ze aan zijn advertentierichtlijnen. Dat gebeurt grotendeels automatisch. Meta bekijkt onder meer de afbeeldingen, video's en tekst, de targeting en de pagina waar je advertentie naartoe leidt. Volgens Meta worden de meeste advertenties binnen 24 uur beoordeeld, soms duurt het langer.
Pas je later je doelgroep of je advertentiemateriaal aan, dan start een nieuwe beoordeling. Een ander budget, bod of een andere planning start geen nieuwe beoordeling. Vind je dat je advertentie onterecht is afgewezen, dan kun je via de zakelijke support van Meta een tweede beoordeling vragen.
Waar komen mensen terecht na een klik?
Een advertentie is maar zo goed als de pagina waar ze naartoe leidt. Stuur mensen niet naar je startpagina, maar naar een pagina die precies over je aanbod gaat, met één duidelijke actie: bellen, een offerte vragen of een afspraak maken. Wat zo'n pagina sterk maakt, lees je in ons artikel over een landingspagina.
Meet ook wat er na de klik gebeurt. Zonder meting weet je niet welke advertentie aanvragen oplevert en welke alleen geld kost.
Facebook, Instagram of LinkedIn: wat past bij jouw bedrijf?
Facebook adverteren past als je klanten op Facebook zitten en je ze kunt kiezen op locatie, interesses of gedrag, bijvoorbeeld voor lokale diensten of een webshop. Wil je vooral bedrijven of professionals bereiken op functie en ervaring, dan is LinkedIn adverteren vaak logischer. Voor een beeldend aanbod kun je naast Facebook ook adverteren op Instagram, met dezelfde tool.
Twijfel je welk kanaal bij jouw budget past? In een marketing analyse kijken wij samen met jou welke kanalen je nodig hebt, voor je geld uitgeeft.
