Een huisstijl is het vaste geheel van logo, kleuren, lettertypen en layoutregels waarmee je bedrijf er overal hetzelfde uitziet: op je website, je offertes, je sociale media en je bestelwagen. Een merkgids legt die regels vast, zodat iedereen ze juist gebruikt. Zo herkennen klanten je sneller en kom je professioneler over.
Wat is een huisstijl?
Een huisstijl is de vaste manier waarop je bedrijf zich laat zien. Hij legt vast welk logo je gebruikt, welke kleuren en lettertypen erbij horen en hoe je pagina's, berichten en documenten opgebouwd zijn. Wie je website bezoekt, je offerte leest en je bestelwagen ziet rijden, moet meteen zien dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
Een huisstijl is iets anders dan een logo. Je logo is het herkenningsteken; de huisstijl is het hele systeem eromheen. Een sterk logo met overal andere kleuren en lettertypen maakt nog geen herkenbaar merk. Omgekeerd kan een eenvoudig logo sterk werken als alles eromheen consequent is.
Wat zit er in een huisstijl?
Een volledige huisstijl bestaat uit zes onderdelen. Samen zorgen ze ervoor dat alles wat je maakt er als één geheel uitziet.
Waarom heeft je bedrijf een huisstijl nodig?
Een vaste huisstijl maakt je herkenbaar. Dat zie je goed bij de Vlaamse overheid, die een huisstijl verplicht voor al haar communicatie. Volgens haar eigen onderzoek uit 2021 en 2023 herkent 80% van de burgers bij het zien van de huisstijl correct van wie een boodschap komt, en hebben burgers die een boodschap in die huisstijl zagen meer vertrouwen in de overheid. Dat onderzoek gaat over de overheid, niet over kmo's, maar het principe is hetzelfde: wie er overal hetzelfde uitziet, blijft beter hangen.
Een huisstijl bespaart ook werk. De Vlaamse overheid schrijft dat haar huisstijl een einde maakte aan het ontwikkelen van steeds nieuwe logo's en huisstijlen. Voor een kmo is dat kleiner, maar herkenbaar: je hoeft niet bij elke flyer, elke post of elke offerte opnieuw te kiezen welk logo, welke kleur en welk lettertype je gebruikt.
Waar gebruik je je huisstijl?
Overal waar een klant je bedrijf ziet. De Vlaamse overheid heeft richtlijnen voor websites, banners, nieuwsbrieven en e-mailhandtekeningen, maar ook voor signalisatie aan gebouwen, kleding en voertuigen. Voor een kmo komt het neer op deze plekken:
Huisstijl voorbeelden uit ons eigen werk
VM Schoonmaak, een schoonmaakbedrijf, kreeg een logo met een waterdruppel in turquoise en donkerblauw, met een lichte en een donkere versie. Dezelfde twee kleuren en hetzelfde logo komen terug op de flyer en op de Facebook-omslagfoto. Wie de flyer in de bus krijgt en daarna de Facebook-pagina opzoekt, herkent het bedrijf meteen.
Gasabo Brewery, een Belgisch-Afrikaanse brouwerij, heeft een logo met een gouden letter G met een patroon op een zwarte cirkel. Goud en zwart komen terug op de T-shirts, de Facebook-omslagfoto en de webshop. Mogreg Verpleging gebruikt zijn blauwe en groene logo op briefpapier en visitekaartjes.
Meer logo's en drukwerk uit ons werk zie je op de pagina's logo laten maken en grafisch ontwerper in Kortrijk.
Wat is een merkgids of huisstijlhandboek?
Een merkgids, ook huisstijlhandboek genoemd, beschrijft hoe je huisstijl gebruikt wordt. Er staat in welke versie van je logo je waar gebruikt en hoeveel ruimte eromheen moet blijven, wat de codes van je kleuren zijn voor scherm en drukwerk, welke lettertypen je gebruikt voor titels en tekst, en hoe een post, een offerte of een flyer opgebouwd is.
Grote organisaties hebben dikke huisstijlgidsen; de Vlaamse overheid heeft er zelfs aparte voor verschillende niveaus en voor gebouwen. Voor een kmo volstaat een kort overzicht. Het belangrijkste is dat de drukker, de webbouwer en je eigen medewerkers dezelfde regels gebruiken.
Zelf een huisstijl maken: waar let je op?
Begin je zelf, houd het dan eenvoudig. Deze vuistregels gebruiken wij ook als we een huisstijl ontwerpen.
Huisstijl laten maken: zo werken wij
Wil je een huisstijl laten maken, dan doen wij dat in een identiteit update. Je krijgt een logo, lettertypen, kleuren, layoutregels, branding assets en een merkgids. Een identiteit update start vanaf € 449; de prijs hangt af van hoeveel je wilt vernieuwen en welke bestanden je nodig hebt.
Kun je je huisstijl beschermen?
Je logo en zelfs een kleur kunnen een merk zijn. Volgens de FOD Economie kan een merk bestaan uit woorden, afkortingen, slogans, afbeeldingen, vormen en kleuren. Die bescherming krijg je niet vanzelf: je moet het merk laten registreren, als Beneluxmerk of als Uniemerk.
Wanneer vernieuw je je huisstijl?
Een huisstijl gaat jaren mee, maar niet altijd. Is je aanbod veranderd, gebruik je intussen overal een andere versie van je logo of werkt je logo niet meer op een klein scherm, dan is het tijd om op te frissen. Soms is een kleine aanpassing genoeg, zodat klanten je blijven herkennen. Wanneer een grotere stap nodig is en hoe je die aanpakt, lees je in ons artikel over rebranding.
