Google Bedrijfsprofiel hoger scoren: wat Google zelf zegt over de lokale ranking

Een Google Bedrijfsprofiel invullen is een voorwaarde om gevonden te worden. Het is geen ticket voor de eerste plaats. Google zegt het zelf: lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit.

De eerste factor bepaal je grotendeels zelf. De tweede niet. De derde bouw je langzaam op. Daarom kan een volledig profiel toch onder een concurrent staan die dichterbij zit of meer reviews heeft.

Google houdt de details van het zoekalgoritme bewust vertrouwelijk. Vaste wegingen of aantallen waarmee je een bepaalde positie haalt, geeft Google dus niet. Alles wat je hieronder leest, komt uit de Help-pagina's van Google zelf. De links staan onderaan.

Google legt de drie factoren op zijn Help-pagina zo uit:

Afstand is een gegeven. Je kunt je adres niet verplaatsen om hoger te komen, en je bepaalt niet waar de zoeker staat. Een concurrent die dichter bij de zoeker zit, heeft op dit punt een voordeel.

De andere twee factoren kun je wel beïnvloeden. Met juiste en volledige gegevens maak je je profiel relevanter. Met eerlijke reviews en een website die goed vindbaar is, bouw je populariteit op.

In je profiel zit ook een Profielsterkte-indicator. Die helpt je ontbrekende gegevens aan te vullen, zoals je bedrijfsomschrijving, openingstijden en contactgegevens, en content toe te voegen, zoals foto's, video's en posts. Je vindt hem alleen bij geverifieerde vermeldingen. Een bepaalde positie belooft Google er niet mee.

Verifiëren laat Google weten dat jij gemachtigd bent om het bedrijf te vertegenwoordigen. Volgens Google is de kans dan groter dat je bedrijf in de zoekresultaten verschijnt. Je kunt je gegevens pas beheren en reageren op klanten als je geverifieerd bent. Je foto's en video's worden pas getoond nadat je profiel is geverifieerd.

Welke verificatiemethode je krijgt, bepaalt Google automatisch. Je kunt die niet kiezen of wijzigen. Mogelijk is dat een telefoontje of sms, een e-mail, een live videogesprek of een briefkaart.

Google schrijft dat bedrijven met complete en correcte informatie meer kans hebben om bij lokale zoekopdrachten getoond te worden. Klopt je informatie niet, dan verschijnt je profiel mogelijk niet bij relevante zoekopdrachten in je regio. Dit zijn de punten waar Google op let:

Reviews tellen mee voor de populariteit van je bedrijf. Google beveelt een paar eenvoudige gewoontes aan.

Met foto's en video's laat je zien wat je aanbiedt en wie je bent. Voeg ze toe nadat je profiel is geverifieerd, want eerder worden ze niet getoond. Nieuwe foto's en video's kunnen 24 tot 48 uur nodig hebben voor ze zichtbaar zijn.

Google noemt het aantal websites dat naar je bedrijf linkt als onderdeel van populariteit. Google haalt profielgegevens bovendien uit openbare webinhoud, zoals de officiële website van een bedrijf. Een goede eigen website is dus meer dan een extraatje.

Je bedrijfsnaam moet overeenkomen met wat op je website en briefpapier staat. Houd ook je adres en telefoonnummer overal gelijk.

Werk je in een groter gebied? Dan helpt een pagina per dienst en regio je website om bij die zoekopdrachten te passen. Dat is onze aanpak, geen regel van Google.